Было, есть
и будет
и будет
бренд номера
«Жигули Барное» — бренд легендарный, но живой. Он всегда стремится предложить потребителю новые впечатления и эмоции. Например, на днях его линейка пополнилась неожиданным сортом «Жигули Барное Экстра». О других новостях бренда, вроде запуска шоколадных конфет с начинкой на основе пива и творческом союзе «1968. Музыка со вкусом», поговорили с руководителем группы «Жигули Барное» Михаилом Фоминым.
руководитель группы «Жигули Барное»
Михаил Фомин
Форма меняется, качество остаётся
2024 год был насыщенным и очень важным для нас: мы отметили 15-летие с первого розлива «Жигули Барное». За это время бренд стал культовым, а прошлый год подтвердил его популярность среди потребителей.
Одно из главных новшеств — теперь «Жигули Барное» выходит в новой упаковке. Нынешняя форма бутылки кажется нам более современной, харизматичной и узнаваемой. Она лучше отражает суть бренда. Наш флагманский сорт «Жигули Барное Фирменное» разливается в такую бутылку зелёного цвета с апреля прошлого года. Сорта «Жигули Барное Пшеничное» и «Жигули Барное Бархатное» с октября выпускаются в такой же, но коричневого цвета.
В этом году планируем перевести на новую упаковку оставшиеся позиции. С 3 марта на неё перешёл «Жигули Барное Export», а «Жигули Безалкогольное» «переедет» в конце месяца. Так вся линейка «Жигули Барное» будет выходить в одинаковых бутылках новой красивой формы. Это часть нашей стратегии по созданию единого узнаваемого образа бренда.
Мы также увеличили срок годности «Жигули Барное без пастеризации» с 45 до 60 суток. Это важное изменение, поскольку непастеризованное пиво требует особых условий хранения и дистрибуции. Увеличение срока годности упрощает логистику и позволяет дольше сохранить высокое качество продукта.
Ещё одно важное событие — расширение производственных мощностей. Впервые за историю бренда мы начали выпускать продукцию не только на заводе в Мытищах, но и на предприятиях наших партнёров в Екатеринбурге и Иркутске. В Екатеринбурге теперь производятся «Жигули Барное», «Жигули Барное Export» и «Жигули 1968» в стеклянных бутылках и алюминиевых банках. В Иркутске выпускается «Жигули Экспорт» в пластике объёмом 1,25 л. Это стратегическое решение позволило нам увеличить масштабы производства и расширить географию присутствия бренда.
Рекламная пауза
Ещё одна наша гордость — акция «Марафон на миллион», с помощью которой мы в прошлом году продвигали «Жигули Барное Безалкогольное» среди любителей активного образа жизни. Безалкогольное пиво не просто замена обычного, а ещё и отличный изотоник. В нём есть минералы, витамины и углеводы, которые помогают быстрее восполнить водно-солевой баланс организма. Поэтому безалкогольное пиво отлично подходит для восстановления после тренировки, пробежки или велопрогулки.
В рамках акции «Марафон на миллион» мы выпустили две лимитированные упаковки с изображением бегунов. Покупатели могли приобрести эту продукцию, отсканировать QR-код на упаковке и загрузить чек на специальный сайт. Участники собирали чек-пойнты, как в настоящем марафоне, и получали шанс выиграть ценные призы. Главный — один миллион рублей — достался покупателю из Санкт-Петербурга. Это была успешная акция, которая показала, что безалкогольное пиво не просто напиток, а часть спортивного и здорового образа жизни.
Ещё одна наша гордость — акция «Марафон на миллион», с помощью которой мы в прошлом году продвигали «Жигули Барное Безалкогольное» среди любителей активного образа жизни. Безалкогольное пиво не просто замена обычного, а ещё и отличный изотоник. В нём есть минералы, витамины и углеводы, которые помогают быстрее восполнить водно-солевой баланс организма. Поэтому безалкогольное пиво отлично подходит для восстановления после тренировки, пробежки или велопрогулки.
В рамках акции «Марафон на миллион» мы выпустили две лимитированные упаковки с изображением бегунов. Покупатели могли приобрести эту продукцию, отсканировать QR-код на упаковке и загрузить чек на специальный сайт. Участники собирали чек-пойнты, как в настоящем марафоне, и получали шанс выиграть ценные призы. Главный — один миллион рублей — достался покупателю из Санкт-Петербурга. Это была успешная акция, которая показала, что безалкогольное пиво не просто напиток, а часть спортивного и здорового образа жизни.
Тот самый вкус
Честность и прямота — важные ценности бренда «Жигули Барное», и это отражается на качестве и вкусе. В отличие от многих конкурентов, мы не меняем рецептуру и не ищем способы сэкономить, используя менее качественное сырьё. Для нас важны только лучшие ингредиенты на рынке, отличный солод и хмель, которые обеспечивают стабильность вкуса. Потребитель это замечает и ценит. Наше пиво как золотая середина: лучшее качество, лучший вкус и разумная цена.
Если бы к вам в гости приехал человек, который не знаком с российским пивом, и попросил показать лучшее из отечественного, «Жигули Барное» стало бы идеальным выбором. На бутылке есть надпись «Famous Russian Beer», которая отражает эту идею.
Кто-то уходит, кто-то приходит
Внутри нашей линейки жёсткая конкуренция. Какие-то сорта закрепляются, какие-то исчезают, но это естественный процесс. Мы слушаем аудиторию, тестируем разные форматы и вкусы, оставляем то, что действительно востребовано.
Например, несколько лет назад бренд представил сорт «Жигули ИПА» — прекрасное пиво, которое полюбилось многим. Однако, несмотря на популярность среди определённой аудитории, его продажи не достигли необходимого уровня для того, чтобы оставаться в ассортименте такого крупного бренда. Когда этот сорт исчез с полок, компания получила множество сообщений с вопросами: где можно его найти, почему оно пропало? Это было отличное пиво, но аудитория, которая его любила, оказалась недостаточно большой, чтобы поддерживать нужный объём продаж.
Для кого это всё?
Наша аудитория — люди с разными историями. Для одних «Жигули» — это пиво, которое напоминает о молодости, определённой эпохе. Для других — бренд, с которым они провели лучшие моменты на фестивалях (особенно на «Нашествии», где «Жигули Барное» много лет выступало партнёром). Есть и те, кто ассоциирует пиво с тёплыми дружескими, семейными встречами на даче и на летних шашлыках.
В общем, у «Жигули Барное» масса поклонников, и у каждого из них свой особенный повод выбрать это пиво. Это не просто продукт, а часть воспоминаний и эмоций.
«Жигули Барное Экстра» с содержанием алкоголя 8 % и экстрактивностью начального сусла 17,7 % станет отличным пополнением линейки. В конце марта оно появится на полках магазинов в удобной алюминиевой банке объёмом 0,43 л.
Почему именно крепкое пиво? Всё просто: этот сегмент стабильно популярен и поклонники бренда давно ждали появления такого сорта. «Жигули Барное» стремится быть представленным во всех ключевых категориях, и теперь, помимо светлого, тёмного, безалкогольного и даже фруктового пива, в линейке появится и крепкое.
«Жигули Барное Экстра» ещё до выхода на рынок вызвало большой интерес у ретейлеров. Обычно запуск продукта занимает немало времени. Сначала разрабатывается рецепт, дизайн, упаковка, затем идут переговоры с партнёрами. Однако в этот раз всё прошло быстрее.
Новинка сезона
Крупнейшие федеральные сети приняли решение включить новинку в свой ассортимент ещё до её выхода. Такое доверие говорит не только о сильной позиции бренда, но и о высокой востребованности крепкого сорта среди потребителей.
Не только пить, но и есть
Недавно мы с сетью магазинов «Магнит» запустили необычный проект, который стал настоящим экспериментом как для нас, так и для покупателей. Мы представили шоколадные конфеты с начинкой на основе пива «Жигули Бархатное». Судя по откликам, это было абсолютное попадание в точку.
Производителем конфет стала компания «Кондитер Кубани», которая входит в сеть «Магнит». Мы предоставили наше тёмное пиво «Жигули Бархатное» и после множества дегустаций разных вариантов начинки на его основе создали в соавторстве идеальные конфеты.
Интересен не только вкус, но и упаковка. Она выполнена в виде алюминиевой банки, которая на первый взгляд напоминает пиво. Но на ней крупными буквами написано, что это шоколадные конфеты. Такой необычный подход, когда кондитерский продукт соседствует на полке с пивом, удивил покупателей.
Проект стал настоящим хитом. Конфеты можно купить в 18 тысячах магазинах. Правда, это временная акция, приуроченная к 23 Февраля и 8 Марта. Но если она будет успешной, мы с удовольствием продолжим сотрудничество с «Магнитом» и, возможно, добавим новые вкусы или сорта «Жигули».
«1968. Музыка со вкусом»
Несколько лет назад мы запустили суббренд «Жигули 1968». Это светлое пиво в прозрачной бутылке с ярким дизайном. Продукт отлично продавался, и мы решили развивать его с помощью маркетинга, ориентированного на более молодую аудиторию, увлекающуюся качественной музыкой и искусством. Так началась совместная работа со студией Resonant Arts, итогом которой стал проект «1968. Музыка со вкусом».
Изначально мы думали, что это будут просто концерты и записи музыкантов, которые выкладываются на ютубе и на специальном сайте. Но благодаря совместной работе нашей компании и руководителя проекта Дмитрия Бабака «Музыка со вкусом» быстро превратилась в нечто большее. Сейчас она живёт на всех крупных платформах: ютубе, «Яндекс Музыке», в телеграме, «ВКонтакте». Контент стал гораздо более разнообразным, это не только записи выступлений, но и интервью, подкасты, аудио и видео.
Главное в этом проекте — атмосфера бренда. Мы хотели, чтобы люди чувствовали его настроение и ценности. На упаковке пива «Жигули 1968» разместили QR-код, который можно отсканировать, чтобы познакомиться с «Музыкой со вкусом». Это прямое общение с нашим потребителем, и нам кажется, что оно очень крутое. Люди могут почувствовать то, что важно для нас как бренда, и приобщиться к нашей атмосфере.
«Этот проект появился из желания изменить музыкальную среду. Я давно работаю в индустрии, у меня своя звукозаписывающая студия. С какого-то момента стало невозможно мириться с тем, что именно продвигают стриминговые сервисы. Хотелось создать площадку, где хорошая, глубокая музыка сможет найти свою аудиторию. Я предложил Московской Пивоваренной Компании соединить её и бренд „Жигули 1968“ — не в рекламе в лоб, а создав контент, который ценен сам по себе.
Мы придумали формат: живые выступления, истории песен, подкасты, интервью с музыкантами. Это не просто пиар, а платформа, поддерживающая талантливых артистов, которым сложно пробиться без скандалов, хайпа и больших вложений. Первый релиз — песня „Миллион путей“ с Батиштой и Ильёй Киреевым — показал, что мы двигаемся в правильном направлении.
Аудитория устала от навязчивой рекламы, но качественный контент привлекает внимание сам по себе. Люди начинают ассоциировать „1968“ с чем-то стильным, умным, атмосферным — тем, частью чего хочется быть. Это новая форма медиа, когда бренд становится принадлежностью культурного движения.
Сотрудничество с Московской Пивоваренной Компанией стало ключевым элементом успеха проекта. Компания не просто инвестирует, а доверяет нашему видению, даёт нам творческую свободу и поддерживает на всех этапах. Благодаря этому „Музыка со вкусом“ не просто проект, а настоящий эксперимент, доказывающий, что бренды могут быть частью культурного процесса.
У нас миллионы просмотров, мы выходим за границы России, делаем китайскую версию проекта. Главное — мы доказали, что можно продвигать музыку не агрессией и хайпом, а качеством и атмосферой. Это долгий путь, но он того стоит».
Мы придумали формат: живые выступления, истории песен, подкасты, интервью с музыкантами. Это не просто пиар, а платформа, поддерживающая талантливых артистов, которым сложно пробиться без скандалов, хайпа и больших вложений. Первый релиз — песня „Миллион путей“ с Батиштой и Ильёй Киреевым — показал, что мы двигаемся в правильном направлении.
Аудитория устала от навязчивой рекламы, но качественный контент привлекает внимание сам по себе. Люди начинают ассоциировать „1968“ с чем-то стильным, умным, атмосферным — тем, частью чего хочется быть. Это новая форма медиа, когда бренд становится принадлежностью культурного движения.
Сотрудничество с Московской Пивоваренной Компанией стало ключевым элементом успеха проекта. Компания не просто инвестирует, а доверяет нашему видению, даёт нам творческую свободу и поддерживает на всех этапах. Благодаря этому „Музыка со вкусом“ не просто проект, а настоящий эксперимент, доказывающий, что бренды могут быть частью культурного процесса.
У нас миллионы просмотров, мы выходим за границы России, делаем китайскую версию проекта. Главное — мы доказали, что можно продвигать музыку не агрессией и хайпом, а качеством и атмосферой. Это долгий путь, но он того стоит».
Дмитрий Бабак
основатель проекта «1968. Музыка со вкусом»
Музыка как ДНК бренда
Музыка — это, вообще, важная часть идентичности нашего бренда. «Жигули Барное» долгие годы был генеральным партнёром «Нашествия», крупнейшего рок-фестиваля России. К сожалению, с 2020 года по разным причинам он не проводится, но мы продолжаем поддерживать музыкальные события.
В 2024 году мы стали партнёрами множества мероприятий, включая «Панки в городе», «Легенды русского рока», «Атмосфера» и даже байкерский фестиваль Biker Brothers Festival. Наш суббренд «Жигули 1968» был партнёром клубов «1930 Moscow», «Урбан» и Bounce Club, а также поддерживал вечеринку «Зорька», фестиваль «Дружба» и другие события. Музыка — это честный и искренний способ донести наши ценности до людей, и мы планируем продолжать поддержку таких мероприятий.
